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龚宇:视频江湖“剩者为王”

日期:2022年07月16日

       ■陆潇 与改革开放40周年相比, 我国的网络视频网站才诞生了十几年。 然而, 从创业者的涌入到BAT巨头的入局, 网络视频行业不断上演惊心动魄的资本大戏,

行业格局也多次洗牌。 在此期间, 爱奇艺CEO宫宇是目前唯一一个“没有改变初衷”的视频行业创始人。 他创办的爱奇艺公司近期也将赴美上市。
        网络视频行业的兴起与这个时代是分不开的。 龚宇在获得2017年度十大经济人物时曾说过:“感谢我们, 我们身处当今时代, 正值改革开放40周年。经济建设的发展和 科技创新让我们有更多的时间去消费, 尤其是在文化娱乐消费方面。” 而在这个经济和科技飞速发展的时代, 网络视频行业又将如何演进? 大浪淘沙站终于进入了成立的第八个年头, 宫宇终于觉得爱奇艺已经到了可以IPO的时候了。 2月28日凌晨, 爱奇艺正式提交招股书, 申请在纳斯达克上市。 除了百度持有爱奇艺近70%的股份外, 爱奇艺创始人兼CEO龚宇持有1.8%的股份。 工学博士龚宇于1999年创立分众网络, 4年后加入搜狐, 先后担任副总裁、高级副总裁兼首席运营官。 2010年, 宫宇开始了自己的爱奇艺生涯。
        爱奇艺进入视频行业的时间点, 很难用“早”来形容。 我们今天知道的许多视频网站比爱奇艺早了五六年。 2004年, 后来被称为妖股的乐视网成立。
        2005年, 王伟创办土豆网。 未来被搜狐收购的56同城也在这一年成立。 次年, 顾永强创办的优酷也宣布上线。 美国视频网站的上市可以追溯到七年前。 爱奇艺上线同年12月, 优酷率先在纽交所上市。 一年后, 土豆网也赴美上市。 2010年, 乐视网选择登陆国内创业板, 才开始做电视。 但早并不意味着绝对的胜利。 八年后, 龚宇带领爱奇艺成为中国最大的视频平台。 根据爱奇艺发布的招股书, 其2017年总营收为174亿元, 同比增长54.6%。 其中, 会员收入占比近40%。 行业格局几经变迁, 宫宇在这些创始人中也排在最后。 2012年3月, 在美国上市仅一年的土豆在优酷上卖身, 王伟离开去做追光动画。 合并后的优酷土豆自纽约证券交易所退市, 并由阿里巴巴注册成立。 2016年, 顾永强也离开了。拥有巨大摊位的乐视陷入金融危机, 其创始人贾跃亭离开美国专心造车。 而在过去的8年里, 经历过大浪淘沙的视频网站还有一长串。 创始人退出, 不差钱的BAT入市。 统计显示, 拥有BAT背景的爱奇艺和优酷, , 腾讯视频几乎瓜分了当前网络视频市场的70%。 在线视频行业是一个烧钱的行业。 在与他同时竞争的创始人中, 宫宇站到了最后,

但并不是因为“富贵”。 事实上, 在版权上大手笔花钱的背后, 入不敷出才是视频行业的主旋律。 作为视频网站的主要收入来源, 网络广告收入往往难以弥补高昂的版权费和带宽成本。 在视频网站兴起的早期, 盗版曾经是行业暴涨的驱动力。 不过, 宫宇在IDG资本组织的私下分享会上的讲话中提到, 在他开始打造爱奇艺的时候, 他认为视频的核心价值不是UGC(用户生成的内容), 而是专业的内容。 “但当时第一个内容难免被盗版, 第二个广告商当时也不是很认可, 特别头疼。” 宫宇说道。 他当时做出了一个前瞻性的决定, 制作正版视频, “分分钟买”。 这种先进的选择, 让宫宇在回忆起自己创业初期时, 感叹道:“当时很苦, 很无情, 但后来证明是对的。” 当正版内容成为必需品时, 视频网站争相抢购热门内容, 一夜之间就抬高了版权价格。 增幅是惊人的。 爱奇艺曾拿下热播剧《来自星星的你》的独家播出权, 还用2亿拿下湖南卫视出品的《爸爸去哪儿》等5个节目的独家播出权。 宫宇在上述讲话中坦言, “这五个节目在2014年赚了很多钱。” 但他也强调, 好的作品买不来干净。 面对网剧一集的价格已经达到500万元甚至800万元的事实, 宫宇表示:“我永远不会让自己成为绝对的老大, 因为太伤自己了。” 宫宇认为, 这是一个前瞻性的决定, 爱奇艺在开业后的两个月内就组建了移动终端开发团队。 “所以这就是为什么我们在2010年下半年开始移动视频时排名第一的原因。所谓的前瞻性就是早做早做。” 他说。 而宫宇也赌对了, 爱奇艺的会员付费。
        2011年刚开始卖会员的时候, 宫宇给团队设定的年度KPI只有几十万人, 但最终只完成了不到20%。 但宫宇坚信内容是有价值的。 在连续三年未能完成任务后, 移动支付在2015年上半年火爆,

付费会员市场终于迎来爆发式增长。 “中间有无数苦难, 我们终于等到了这一年。” 宫宇叹了口气。 根据爱奇艺的招股书, 爱奇艺现在有5080万付费会员。 他创立的生态和AI宫宇和爱奇艺, 是国内网络视频行业发展史的一个缩影。 改革开放40年为其快速发展提供了土壤。 从国内第一家视频网站的成立到2018年爱奇艺的上线, 视频网站也从最初的内容分发平台发展成为成熟的视频网站。 泛娱乐产业链巨头。 宫宇曾提出:“我们现在打的时候, 基本都是群打, 这个时候怎么办?”他给出的答案是, 你不能简单地专注于自己的业务, 或者专注于某个业务, 你必须专注于一个生态。 事实上, 从文学、漫画等原生IP的购买, 到自制内容和后续的营销推广, 视频网站正在形成一种涉及整个泛娱乐产业链的商业模式。 与高昂的版权成本相比, 能够带来更多收入的自制内容正在成为网络视频行业的焦点。 去年夏天,

爱奇艺打造的自制综艺节目《中国有嘻哈》总决赛一分钟广告收入4000万元,

刷新了中国电视全广告形式的纪录。 宫宇在接受采访时也表示, 虽然爱奇艺对自制内容的投入只占整体内容预算的一小部分, 但其投入的增速远高于版权内容。 值得注意的是, 在营收逐渐多元化的同时, AI也将在爱奇艺的未来发挥更重要的作用。 机器经过深度学习后做出的准确预测, 不仅提高了爱奇艺购版权的准确率,

也让其更有可能推出自制爆款内容。 去年11月, 宫宇曾介绍, 目前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测, 180天模型对512部电影的准确率达到83%, 电影票房预测准确率 率高达 77%。 2018年1月19日, 爱奇艺还与百度签署了主营业务合作协议, 约定在包括但不限于人工智能、智能设备/DuerOS等领域开展合作。AI可能是爱奇艺与其他竞争对手最大的差异化点 将来。

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